Как создать туристическую брошюру

Креативные, профессионально сделанные туристические брошюры с хорошим дизайном приглашают читателей лично погрузиться в истории, связанные с экзотическими местами. Данная статья научит вас создавать увлекательные брошюры, побуждающие читателей мечтать побывать в описываемом месте и заказывать подходящие им турпакеты.

Часть 1

Часть 1 из 3:

Определение важных деталей брошюры

Загрузить PDF

1
Выберите место, описание которого требуется предоставить вашим потенциальным клиентам. Если вы являетесь профессионалом, работающим в туристической компании, можно выбрать одно из мест, в которое вы организуете туры. Если вы студент, создающий туристическую брошюру в учебных целях, то вам следует выбрать какое-нибудь заманчивое, экзотическое и интересное место.
- Профессионал уже будет знать, описанием какого места ему следует заниматься и что именно нужно рекламировать. В таком случае на этом шаге ознакомьтесь с его ключевыми особенностями: горами, озерами, домами, музеями, парками и так далее. Запишите все эти особенности на отдельном листе бумаги, чтобы использовать в дальнейшем.
- Если вы студент, найдите какое-нибудь потрясающее место, чтобы его разрекламировать. Например, это может быть Москва, Санкт-Петербург, Байкал, пляжи черноморского побережья Краснодарского края и так далее; если же задание не ограничивает вас только Россией, выбор поистине бесконечен. Изучите информацию о выбранном вами месте (через поисковики в сети, энциклопедии, библиотечные книги и тому подобное), чтобы узнать его ключевые особенности. Запишите их на отдельном листе бумаги для дальнейшего использования.
- Списки особенностей как для студентов, так и для профессионалов в самом начале должны быть очень длинными. Лучше начать с большого списка, а потом вычеркнуть из него лишнее.
2
Изучите инфраструктуру выбранного пункта и географическое расположение ее объектов. Сюда можно включить рестораны, магазины, туалеты, кинотеатры и так далее. Важно, чтобы потенциальный клиент знал, какая инфраструктуре есть в выбранном географическом пункте и где что расположено.
- Побродите сами по окрестностям и отметьте для себя интересные места общественного пользования и их расположение.
- Если вы находитесь далеко от выбранного для рекламы места, изучите онлайн-карты, которые могут помочь вам найти важные места. Например, Google Карты четко отмечают расположение отдельных организаций и их сферу деятельности.
- После подготовки списка важных общественных мест отметьте звездочкой те из них, которые, по вашему мнению, являются самыми важными (обычно в приоритете должны быть общественные туалеты). Также сделайте пометку о том, обеспечены ли в этих местах удобства для инвалидов.^{[1]XИсточник информации}
3
Узнайте мнение местных жителей. Если вы проживаете вместе или рядом с людьми, которые являются коренными жителями выбранного населенного пункта, поговорите с ними. Узнайте их мнение из первых уст относительно того, насколько хорошо это место.
- Сходите к этим людям в гости и попросите их поделиться своим мнением. Не забудьте прихватить с собой карандаш и бумагу, чтобы точно записать все, что они скажут. Также можно воспользоваться диктофоном, если у вас не получается очень быстро делать рукописные записи.
- Если выбранное вами место относится к сугубо туристическим (и не предназначено для проживания), попробуйте позвонить тем людям, которые уже посещали его раньше. Как и ранее, в точности запишите все, что вам расскажут люди из собственного опыта.
- Студентам, у которых нет прямого контакта с жителями или посетителями выбранного места, следует поискать необходимую информацию в сети. Найдите веб-сайты, описывающие местные отели, рестораны и так далее. Поищите общие отзывы людей о посещении целевого населенного пункта (например, Москвы, Санкт-Петербурга и так далее), а не только отзывы о размещении в конкретной гостинице. Запишите все, что там будет сказано.^{[2]XИсточник информации}
4
Выберите целевую аудиторию для брошюры. Для каждого туристического места следует определить демографическую группу населения, которая будет больше всего заинтересована в его посещении. Это не только поможет определиться с выбором подходящих мест размещения, но также позволит вам создать брошюру, которая будет визуально стимулировать целевую демографическую группу.
- Используйте подготовленные списки достопримечательностей и общественных мест, чтобы выбрать соответствующую целевую аудиторию для брошюры. Ниже приведено несколько ключевых примеров, которые помогут вам определиться.
  - Места отдыха с большим количеством туалетов, кафе и ресторанов хорошо подойдут более взрослой целевой аудитории.
  - Преимущественно туристические места отдыха (без проживания) обычно интересуют более молодую аудиторию или молодоженов в их медовый месяц.
  - Места отдыха с отелями, в которых есть Wi-Fi и кабельное телевидение отлично подойдут для семей с детьми.
  - Современные отели с просторными номерами подойдут бизнесменам, желающим продолжать удаленную работу и на отдыхе.
- Приведенный список отнюдь не полон, но он дает представление о том, на что следует обратить свое внимание и как выбрать целевую демографическую группу. При этом что-нибудь малозначимое в ваших глазах (как дощатый настил на песчаном пляже) может оказаться критически важным для конкретного клиента.
5
Определите цену своего турпакета. Это самый важный шаг изо всех. Вам необходимо получить обоснованную прибыль, но при этом не отпугнуть потенциальных клиентов. Если вы выполняете это задание по работе, вероятно, цена турпакета уже определена заранее.
- Примите во внимание предыдущие четыре шага и конкретную демографическую группу населения. Установите стандартную цену на посещение каждого общественного места и подведите итог. Установите цены на посещение достопримечательностей и также подведите итог. Наконец, сложите итоги между собой.
- Скорректируйте стоимость турпакета в соответствии с конкретной целевой аудиторией. Более молодые клиенты и семьи с детьми, вероятно, будут искать более дешевый вариант отдыха. У более взрослой аудитории и бизнесменов будет больше средств, которые они смогут потратить. В целом, отдых для семьи из четырех человек должен находиться в где-то пределах 50–100 тысяч рублей. Устанавливайте более высокую или низкую цену по своему усмотрению.[[1]]
Реклама

Часть 2

Часть 2 из 3:

Подготовка текстовой части брошюры

Загрузить PDF

1
Создайте предварительный набросок текста. Прежде чем у вас появится возможность выпустить итоговый вариант брошюры, вам придется поупражняться писать именно то, что вы хотите сказать своей брошюрой. Кроме того, необходимо уделить время проверке орфографии, грамматики и пунктуации в тексте.
- Сначала следует придумать собственную историю. По аналогии с тем, как хороший роман увлекает читателя, клиент должен ощутить, что его ждут отличные приключения. В виде заметки (с использованием полных предложений) убедительно аргументируйте, почему клиенту лучше всего подойдет именно это место отдыха.
- После завершения работы над аргументацией снова вернитесь к подготовленному тексту для его редактирования. При этом очень важно вычеркнуть несущественную информацию, оставить все критически необходимое и дополнить те места текста, которые нуждаются в более захватывающих и убедительных аргументах.
- Аргументация может быть разбита на части, располагаемые в различных местах брошюры. Возможно, вам придется приспособить свои предложения, чтобы они представляли собой отдельные аргументы для разных разделов брошюры, но даже их черновой вариант будет неплохой отправной точкой. Очень важно, чтобы вы сами хорошо понимали, почему каждый конкретный аргумент можно считать критически важным и как все они сочетаются друг с другом с целью убедить клиента.
2
Используйте специальные шрифты. Брошюра должна быть легко- и удобочитаемой. Текст брошюры должен быть последовательным, чтобы не вызывать никакого замешательства у читателя.^{[3]XИсточник информации}
- Заголовок брошюры должен быть написан жирным подчеркнутым шрифтом достаточно крупного размера, чтобы его можно было разобрать с некоторого расстояния. Если потенциальный клиент будет ожидать своей очереди в клинике или сидеть в кофейне, у него должна быть возможность ясно разглядеть заголовок в верхней части вашей рекламной брошюры.
- Все подзаголовки также должны быть написаны с использованием жирного подчеркнутого шрифта. При этом размер шрифта должен быть несколько меньше того, что был использован в основном заголовке. Шрифт и размер всех подзаголовков должен быть одинаковым. Если в первом подзаголовке использован шрифт Times New Roman, используйте его же для всех остальных подзаголовков. Это придаст брошюре приятный единообразный вид и не вызовет затруднений у читателя в понимании ее структуры.
3
Напишите увлекательный заголовок. Простые заголовки, как «Турпоездка в Санкт-Петербург» или «Отдых в Сочи», будут звучать слишком скучно для потенциальных клиентов и не заставят их обратить внимание на остальной текст брошюры. В заголовке следует использовать описательные прилагательные и даже глаголы, чтобы заинтересовать читателя.^{[4]XИсточник информации}
- Запишите на бумаге несколько не очень часто используемых прилагательных, например: необычный, умопомрачительный, потрясающий, фантастический, захватывающий и так далее. Поставьте эти слова на первое место в своем заголовке, чтобы глаз автоматически цеплялся за ключевое слово при чтении слева направо.
- Сразу за прилагательными укажите простое слово «отдых» либо его синоним или аналог («отпуск», «каникулы» и тому подобное).
- Затем обязательно укажите в заголовке название населенного пункта. Если вы рекламируете отдых в Сочи, не забудьте упомянуть в заголовке название этого города. Поставьте в конце заголовка восклицательный знак, чтобы он показывал, что продавец турпакета столь же восхищен этим предложением, как и потенциальный клиент.
- Сделайте шрифт заголовка жирным и подчеркните его. Например: «Захватывающий подъем на Эверест!»
4
Поймайте читателя на крючок первым же предложением брошюры. Это предложение следует разместить на первом развороте брошюры. Оно должно представлять собой тезисное описание дальнейшего текста.
- Здесь следует представить четкий основной аргумент для выбора данного вида отдыха. Читатель не будет читать вашу брошюру дальше, если вы не убедите его с самого начала.
- Здесь неплохо будет перечислить ряд особенностей проживания и увеселительных мероприятий. Например так: «Незабываемый отдых в Сочи, включающий в себя красоту гор Кавказа, первоклассные отели на побережье Черного моря и питание по системе “все включено”!»
5
Подготовьте текст для каждого раздела брошюры. Брошюра должна наполовину состоять из визуального материала и наполовину — из текстового. Поэтому в каждом разделе текста вам потребуется использовать всего несколько предложений (3–4 штуки), чтобы объяснить конкретный аспект отдыха.
- Как минимум следует предусмотреть следующие разделы: достопримечательности, кафе и рестораны, отели, пейзажи (как выглядит места отдыха) и магазины. Это основные моменты, которые людям полезно знать перед тем, как они отправятся в отпуск. В целом брошюра должна включать в себя от шести до восьми разделов.
- Убедитесь в том, что все, о чем вы упоминаете, действительно необходимо и написано сжатым и достаточно убедительным текстом. Учтите используемые вами фотографии и проследите за тем, чтобы текстовая часть им соответствовала. Если считаете необходимым, выделяйте цветом, курсивом или жирным шрифтом отдельные слова и фразы.
- В тексте не помешает описать особенности размещения, доступность для инвалидов, наличие бесплатных завтраков в отеле, прогулочных/велосипедных маршрутов и так далее.
6
Скопируйте и отредактируйте отзывы. Ранее вы уже должны были собрать и записать отзывы людей, которые посещали это место. Теперь у вас есть возможность не только подытожить сказанное ими, но и включить в брошюру целые цитаты из их отзывов.
- Чтобы процитировать чей-либо отзыв, сделайте отступ для красной строки. Потом откройте кавычки и перепишите цитируемую фразу. Затем закройте кавычки и поставьте точку.
- Вам следует включить сюда только самую значимую и ценную информацию. Не цитируйте негативные отзывы, так как они могут отпугнуть клиентов.
- Если вы хотите убрать часть отзыва из его середины, просто выделите и удалите ненужный текст. Затем на его месте поставьте многоточие. Это позволит сократить цитату, оставив и подчеркнув в ней только самое важное.^{[5]XИсточник информации}
7
Включите в брошюру раздел с ценами. Необязательно указывать в этом разделе полную информацию. Нет необходимости приводить здесь целую таблицу с перечислением всех возможных вариантов расценок. Однако вам следует привести приблизительную сумму, в которую обойдется предлагаемый вами вид отдыха.^{[6]XИсточник информации}
- Включите в ценовой раздел 3–4 простых предложения. Например, напишите так: «Стоимость проживания для семьи из четырех человек составит всего лишь 50 тысяч рублей!» Или так: «Турпакеты от 80 тысяч рублей! При бронировании по телефону предоставляются скидки».
- Упомяните отдельные предложения и услуги, которые клиенты могут получить через вашу организацию. Нередко это бывают семейные скидки, скидки пенсионерам, детям и так далее.
- Данный раздел должен находиться внутри брошюры на крайней правой странице (в конце). Не следует начинать брошюру с указания цен. Также не следует указывать цены сзади на обложке, так как клиент может взглянуть на них и уже не пожелать заглядывать внутрь брошюры.
8
Направьте потенциального клиента к источникам дополнительной информации. Это критически важно, так как самой брошюры будет недостаточно. После раздела с ценами или на задней обложке разместите раздел с адресом электронной почты, адресом веб-сайта, а также физическим адресом турфирмы и ее телефонами.
- Эту информацию следует отразить отдельными пунктами, обозначенными точками или дефисами. Не перечисляйте эту информацию одним предложением, так как она сольется воедино.
- Во второй и в третий раз проверьте, что вся информация, содержащаяся в брошюре, является действующей и правильной. Посмотрите, когда в последний раз обновлялась информация на сайте турфирмы. Прозвоните телефоны, которые указываете в брошюре, и посмотрите, кто вам ответит. Приводимая вами информация должна быть верной.^{[7]XИсточник информации}
Реклама

Часть 3

Часть 3 из 3:

Создание визуальной части туристической брошюры

Загрузить PDF

1
Выберите привлекательные фотографии. Эти фотографии помогут вам рассказать свою историю, которую вы хотите донести до читателя. Клиент должен быть восхищен и заинтригован тем, что он увидит в брошюре.
- Например, это может быть улыбающийся человек верхом на лошади с конной фермы или женщина во время процедуры расслабляющего массажа в спа на открытом воздухе на фоне знойного заката.
- Фотографии обязательно должны быть цветными и в высоком разрешении. Не используйте стоковые фотографии, которые нередко кажутся фальшивыми и шаблонными. Используйте реальные фотографии или даже те фотографии, которые вы отсняли самостоятельно в этом месте.
- Людям нравится видеть, как другие люди получают удовольствие, поэтому постарайтесь включить в брошюру фотографии с людьми, наслаждающимися отдыхом в рекламируемом месте, вместо того чтобы использовать фотографии пустых номеров в отеле или безлюдных пляжей. Так вы заставите потенциального клиента представлять себя на месте человека с фотографии.^{[8]XИсточник информации}
2
Внимательно подойдите к выбору цветовой схемы брошюры. Каждый вид отдыха должен обладать своим собственным тоном. Вы должны постараться передать потенциальному клиенту, будет ли его отдых расслабляющим, захватывающим или чем-то средним.
- Чтобы передать расслабленную атмосферу спа-курорта, используйте приглушенные пастельные тона. Для мест детского отдыха лучше всего использовать яркие сочные цвета. Брошюрам с описанием исторических достопримечательностей можно придать немного «старинный» вид, используя коричневатые тона и сепию.
- Для каждого выделенного в брошюре блока используйте один и тот же цвет. Если сделать цвета блоков разными, они будут смотреться аляповато и рассеят внимание читателя.
3
Дополните брошюру рамками, звездочками и узорами. Несмотря на то, что никогда не следует слишком сильно отвлекать внимание читателя от содержимого текста, есть несколько способов, которые могут помочь вам рассказать потенциальному клиенту свою историю.
- Используйте тонкие рамки для каждого отдельного блока брошюры. Толстые рамки могут отвлекать взгляд. Рамки следует сделать чуть более светлыми или темными, чем основной фон самой брошюры.
- Если вам необходимо подчеркнуть ключевые моменты своего сообщения, используйте списки, маркированные точками или звездочками. Обычно следует ограничиваться 3–4 пунктами. Постарайтесь подчеркивать этими пунктами то, что не указано в описательной части других предложений.
- Определенные рисунки и узоры также могут прийти к вам на помощь: это могут быть звездочки, радуги, стрелочки и так далее. Добавьте их туда, где они будет смотреться уместно. Опять же, во всем важно соблюдать меру, не запутайте читателя перегруженными визуальными образами. Клиент должен стремиться больше прочесть, но не обязательно больше разглядеть.
Организуйте брошюру таким образом, чтобы текст и визуальные образы сочетались друг с другом. Разделы текста из 3–4 предложений должны соответствовать тому, о чем сообщают прилагаемые фотографии. Например, если раздел описывает кафе и рестораны, приложите фотографию ресторана.
5
Потратьтесь на профессиональную распечатку вашей брошюры. Если вы студент, до для выполнения работы хватит и сложенного пополам обычного листа А4. Однако профессионалам следует организовать распечатку брошюр на специализированном печатном оборудовании.
- Сообщите типографии, что вам необходимо распечатать брошюры на высококачественной бумаге. Дешевая тонкая бумага будет легко мяться, рваться и раскисать от воды. Толстая глянцевая бумага будет лучше противостоять таким неприятностям, и брошюру из нее будет заметно удобнее положить в сумку или в карман, не боясь привести в негодность.^{[9]XИсточник информации}
- Если вы решили остановить свой выбор на применении настольного домашнего или офисного принтера, обязательно заправьте его толстой плотной бумагой. Настройки принтера следует выставить на максимальное качество печати в пикселях, чтобы фотографии получались яркими и сочными.
Предоставьте типографии финальный экземпляр брошюры для распечатки. Убедитесь в том, что при подготовке макета для печати типография не внесла существенных исправлений в макет и дизайн вашей брошюры. Как для профессионалов, так и для студентов, это отличный момент еще раз вернуться назад и проверить брошюру на орфографические и грамматические ошибки.
Реклама

Советы

Если вы студент, при изготовлении брошюры обязательно соблюдайте требования преподавателя.
Вместо применения компьютеров студентам не помешает опробовать собственные навыки в создании самодельных брошюр. Цветные ручки, перманентные маркеры и линейки помогут вам качественно выполнить эту работу.
Профессионал при создании брошюры всегда должен следовать требованиям той организации, на которую он работает. Прежде чем распечатывать и рассылать подготовленные вами брошюры, получите одобрение от руководящего и юридического персонала организации.
Не используйте фотографии, не имеющие отношения к описываемому в брошюре месту. Людям не нравится, когда им лгут о предстоящем отдыхе. Это может привести к проблемам и последующим судебным разбирательствам между турфирмой и ее клиентами.

Что вам понадобится

Плотная бумага
Принтер (желательно большой офисный, а не настольный)
Картриджи для принтера
Цветные карандаши, перманентные маркеры, линейки, шариковые ручки и так далее (для изготавливаемых вручную брошюр)