TV 프로그램을 기획하고 홍보하는 법

방송 작가나 드라마 작가가 되어 TV 프로그램을 만들어 보고 싶은데, 안타깝게도 TV 미디어 산업의 경쟁은 계속 치열해지고, 수많은 프로그램들이 만들어진지 얼마 안 되어 사라지고 있다. 하지만 기획서나 대본을 작성해 홍보하는 법을 알아 두면, 자신의 아이디어를 세상에 내 놓고 그것을 통해 수익을 얻을 수 있다. 이 글을 읽고 어떻게 해야 하는지 알아 보자.

방법 1

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컨셉 잡기

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"만약 이렇다면 어떨까?"라는 생각을 해 보자. 모든 인기 TV 프로그램은 이 생각에서 시작되었다. "다큐멘터리 제작자가 작은 제지 회사에 대한 영상을 만들면 어떨까?" 같은 단순한 아이디어에서 미드 The Office가 나왔고, "화학 교사가 필로폰을 만들기 시작하면 어떻게 될까?" 같은 조금은 복잡한 아이디어에서 미드 Breaking Bad가 나왔다. 이런 것들이 TV 프로그램의 기반이 된다. 어떤 점이 이 프로그램을 돋보이게 하는지, 뭐 때문에 이 프로그램을 봐야 하는지, 뭐가 매력적인지 생각해 보자.
- 아직은 이야기의 상세한 줄거리나 다른 아이디어들을 따져 보고 싶지 않을 것이다. 그리고 그럴 필요도 없다. 종이를 꺼내서 프로그램의 핵심을 적어 보자. 예를 하나 더 들면, Seinfield라는 미국 시트콤의 경우 "아무 것도 아닌 것에 대한 프로그램을 만들어 보면 어떨까?"라는 물음에서 시작되었다.
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현재 TV에서 방영 중인 프로그램들을 조사해 본 후, 최신 경향이나 기회를 찾아 보자. 연예 뉴스 등을 읽어 보면서 요즘 사람들이 무엇을 좋아하는지 알아 보자. 또는 사람들이 어떤 웹툰이나 웹소설을 많이 보는지, 어떤 것들이 드라마나 영화로 제작되는지 확인해 보는 것도 좋다. 어떤 내용이 잘 팔리는지 알아야 하기 때문이다. 영미권 경향을 알고 싶다면, deadline.com이나 variety.com을 이용해 보자. ^{[1]X출처 검색하기}
- 뉴스를 보면서 프로젝트나 회사 이름이 언급될 때 그 내용을 메모해 두자. 그 회사들이 여러분의 작품을 사 줄 가능성이 높다.
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장르를 결정하자. 장르는 프로그램의 종류를 의미하며, 시트콤, 살인 미스터리 등 여러 가지가 있다. 각 장르에는 미묘한 차이가 있으며, 잘 모르겠을 때에는 인터넷에서 가장 좋아하는 장르를 찾아 보며 조사를 해 보아야 한다. 예를 들어, Arrested Development는 "싱글 카메라 시트콤"으로 분류된다. 전통적인 "멀티 카메라 시트콤"인 Cheers처럼 여러 개의 카메라를 쓰지 않기 때문이다. 별 차이가 없어 보일 수 있지만, 방송 아이디어를 판매할 때 큰 차이를 보일 수 있다. 일부 방송국에서는 특정한 형식의 프로그램만 취급하는 경우가 있기 때문이다.
- 장르는 작품의 분위기, 어조, 글 쓰는 방식, 또 시청자의 기대감 등 여러 가지에 영향을 끼친다.
- 장르가 있다고 해도 꼭 어떤 특정한 이야기에 얽매여야 한다는 것은 아니다. 장르는 그냥 아이디어를 홍보, 판매하는데 도움을 줄 뿐이다. ^{[2]X출처 검색하기}
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등장 인물에 대해 생각해 보자. 모든 좋은 TV 프로그램에는 좋은 등장 인물이 있다. 사람들은 인물들을 보기 위해 매주 방송을 보며, 인물들이 없으면 이야기가 진행되지 않는다. 인물은 2~5명 정도가 좋다. 이 이상이 되면 관리하기가 어려워진다. 대개 7명까지가 한계이다. 등장 인물들은 다음과 같은 기준을 충족시켜야 한다.
- 복합적인 인물. 요즘 등장 인물들은 단순하게 "화가 난 여자", "힘 센 영웅"이 아니라, 여러 장점과 단점을 가지고 있고, 성장의 여지가 있는 사람들이다.
- 원하는 것과 두려워하는 것이 있어야 함. (가난해지는 것, 외톨이가 되는 것, 외계인, 거미 같은) 공포를 극복하거나 그것들에게서 도망가는 과정에서 각 에피소드의 갈등과 프로그램의 목표가 드러나게 된다.
- 주도적인 자세. 좋은 인물은 스스로 선택을 하며 이야기를 풀어 나간다. 인물들은 실수를 하고, 도전하고 수습하며, 파티에 간다. 이런 행동을 하는 이유는 그들이 그 행동을 하고 싶어서이지, 작가가 그들에게 그런 행동을 시켰기 때문이 아니다. ^{[3]X출처 검색하기}
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아이디어가 돈이 되게 하려면 어떻게 해야 하는지 이해한다. 방송국 임원들은 여러 가지 아이디어를 들어 본 후, 그 중에서 좋은 아이디어에 대해 제작을 승인해 준다. 대박 아이디어 또는 그렇지 않더라도 최소한 임원들의 승인이 떨어지는 중박 아이디어들에는 다음과 같은 특징들이 있다.
- 독창성: 비슷한 내용을 전에 본 적이 있었나 확인해 본다. 비슷한 면이 있다면, 그래도 충분히 달라질 수 있는 부분이 있는지 고민해 본다.
- 예상 비용: 증명되지 않은 작가나 영화 제작자에게 수천억을 투자할 회사는 없다. TV 미디어 쪽 일을 하게 된지 얼마 안 되었다면 "The Walking Dead"같은 작품을 판매하기는 쉽지 않다. 재정적인 위험 요소가 너무 많기 때문이다.
- 제작 가능성: 대본을 쓰고, 장면을 스케치해 보여 주자. 아이디어가 괜찮으면 임원들의 책상까지 아이디어가 올라갈 수는 있다. 하지만 승인이 되려면 실제로 그것이 제작 가능하고 성공할 수 있다는 것을 증명할 수 있어야 한다. ^{[4]X출처 검색하기}
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방법 2

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기획서 쓰기

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사람들의 관심을 끌 수 있는 제목을 고르는 것이 좋다. 대부분의 TV 프로그램 제목은 언어 유희를 이용하며, 사람들이 쉽게 알아 볼 수 있는 표현을 포함하고 있다. 예를 들면, 미드 Mad Men은 광고 대행사들과 그곳에서 일하는 사람들에 관한 이야기이며, 그들의 인생이 어떻게 통제가 불가능해질 정도로 꼬여 가는지 보여 준다. 미드 Community는 지역 대학에서 공부하는 사람들 간의 친밀한 일상을 다룬다. 좋은 제목의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다.
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재미 있는 로그라인(logline)을 작성한다. 로그라인이란 작품의 아이디어를 팔기 위해 TV 프로그램을 한두 문장으로 요약한 것이다. 프로그램의 주제나 주인공에 대한 내용이다. 컨셉을 한 두 문장의 로그라인으로 요약할 수 없다면, 거의 모든 경우 시장성이 없는 아이디어라고 볼 수 있다. 이 문장을 통해 사람들이 무엇을 보게 될지, 그들의 관심을 끌 수 있을지 판단하게 된다.
- 백 투더 퓨처: 한 평범한 고등학생이 사고로 인해 과거로 가게 되는데, 그의 존재로 인해 그의 부모님이 결혼하지 못하게 되거나, 혹은 그가 태어나지 못할 수 있는 위험에까지 처하게 된다. ^{[5]X출처 검색하기}
- 죠스: 경찰서장은 바다를 두려워하지만 범고래와 싸운다. 와중에 탐욕에 찌든 도시 위원회에서는 바다에 문제가 있다는 것을 전혀 인정하지 않아 일이 꼬여만 간다.
- 라따뚜이: 누구나 요리를 할 수 있다는 것을 증명해 보이기 위해 프랑스 출신의 쥐가 형편 없는 요리사와 함께 일을 한다. 질투심 많은 비평가들과 방역 단체는 그것이 사기라는 것을 증명하기 위해 무슨 일이든 하려고 한다. ^{[6]X출처 검색하기}
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300-500단어(약 800-1200자 정도)로 시놉시스를 작성한다. 시놉시스는 TV 프로그램에 대한 간략한 개요이다. 시놉시스에 많은 내용을 넣을 수 있지만, 짧을수록 좋다. 그 프로그램이 방영된다면 보고 싶다고 느낄 정도로 재미 있고 간략하게 정리해 보자. 들어가야 할 내용은 다음과 같다.
- 설정.
- 프로그램의 기본 줄거리.
- 대부분의 에피소드에서 벌어지는 일. (각 에피소드에서 일반적으로 어떤 일이 벌어지는지 적어 보자.)
종이를 꺼내 한 장에 한 명씩 1-2문장으로 인물에 대해 적자. 간략하고 명확하게 써야 한다. 이 인물들은 무슨 목적 때문에 움직이는지, 무엇이 그 인물들을 특별하게 만드는지 생각해 보자. 이야기와 관련된 것이 아니라면, 신체적 정보나 캐스팅 관련 정보를 추가하지 말자. ^{[7]X출처 검색하기}
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3-4화 정도를 한 덩어리로 묶어서 설명해 보자. 몇 개의 에피소드를 한두 문단으로 요약하는 것이다. 이 TV 프로그램이 어떻게 진행될 것인지, 각 에피소드는 어떻게 구성할 것인지, 예산과 배우들은 어떻게 할 것인지 등에 대해 사람들에게 보여 줄 시간이다. TV 드라마를 쓰고 있다면, 한 묶음에 대해 400-500 단어(1000-1200자 정도)로 적어 보자. 30분짜리 에피소드를 200-300단어(500-800자 정도)로 정리하기 위해 노력해야 한다.
- 다큐멘터리 형식의 예능 프로그램을 계획 중이라면, 주제 또는 관련된 사람들과 관련된 짧은 동영상을 PD들에게 보여 주면 이 프로젝트의 잠재적인 가치를 보여 줄 수 있다. 각 사람의 삶을 개요로 작성해 전달할 수도 있다.
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이제까지 적은 정보를 모아 보자. 최종 문서는 3-10 페이지 정도의 분량으로 지금까지 적어 온 것들을 순서대로 추가해 주면 된다. 프로그램의 제목, 임시 로고, 자신의 이름, 연락처가 들어간 표지를 만든 후, 다음 순서로 내용을 추가해 준다.
- 제목
- 로그라인
- 시놉시스
- 인물
- 에피소드^{[8]X출처 검색하기}
- 예능을 만드는 경우, 프로그램 형식을 어떻게 할지 정해야 한다. 게임 예능 프로그램의 경우, 각 게임의 모든 부분을 설명해 놓아야 한다. 사람들이 구체적으로 무엇을 보게 될지 간략하지만 강력하게 전달할 수 있게 적어야 한다.
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대본 작성을 고려해 보자. 지금까지 여러 가지 내용을 적었지만, TV에 방송되는 것은 이런 것들이 아니다. 그것과 관련된 대본이 있다는 것은 아이디어가 마음에 들 경우, 바로 방영해 볼 수 있는 1화가 있다는 것을 의미한다. 그렇다고 해도, 많은 아이디어들이 아이디어 자체로 거래되기도 한다. 그리고 그 다음에 대본이 작성된다. 하지만 이런 특권은 유명 작가들만 누릴 수 있는 부분이기도 하다.
- 글을 쓰고 구성해야 할지 아이디어를 얻기 위해 내가 만들고 싶은 프로그램과 비슷한 프로그램의 대본을 읽어 보고 글을 써 보자.
- 드라마 같은 대본이 필요한 TV 프로그램을 제작 중이라면, 대본 작성법에 대해 배워 보자. 책을 읽거나 인터넷 강의, 대학 강의 등을 활용해 보자.
- 전문적인 대본 작성 프로그램을 사용하면 대본을 빠르게 작성할 수 있다. Movie Magic Screen Writer, Celtx, Writer Duets, Final Draft 등이 사용된다. 물론, 아래 한글이나 MS 워드를 써도 된다.
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한국 저작권 위원회 같은 곳에 프로젝트를 등록해 놓자. 지적 재산을 보호하고 언제 그 작품을 만들었는지 증명할 수 있다. 영미권에서는 Creators Vault 같은 서비스에 파일을 올려 놓기도 하는데, 대개 불필요한 과정이다.
- 등록 수수료는 오프라인 3만원, 온라인 2만원이며, 등록세 3600원이 추가된다.
- 해외 사이트의 경우에는 5년 이후 갱신해야 하는 경우도 있다. 다만 국내에는 그런 것이 없는 것으로 보인다. ^{[9]X출처 검색하기}
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방법 3

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프로그램 홍보

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1
영어로 된 글이라면, 검색 가능한 업계 데이터베이스에 내용을 추가해 보는 것도 좋다. 등록하는 데에는 비용이 들지만, 영상 제작 전문가들이 여러분의 대본을 읽어 보게 될 것이다. 평가를 받기 위해서는 돈을 지불해야 하는데, 이 때 높은 순위를 차지한 대본들이 순위에서 윗자리를 차지하게 된다. 하지만, 이런 사이트들 중 많은 곳들은 신뢰할 수 없기 때문에, 인터넷에서 후기, 성공 사례 등을 찾아 보자. IMDB 등을 통해 신뢰도를 확인해 보는 것이 좋다. (역주: 애석하게도 국내에는 이런 사이트가 없는 것으로 보인다.)
- 이 분야에서 가장 잘 알려진 사이트는 The Blacklist이다. 몇몇 성공 사례가 있다.
- 중개인 없이 아이디어를 받을 경우, 심한 경우 미디어 회사들이 기소 당할 수 있기 때문에 이런 방식으로 일 처리를 하곤 한다.
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여러분의 아이디어를 좋아해 줄만한 회사 목록을 만든 후에 연락해 보자. 인터넷을 통해 회사들을 찾아 본 후, 회사에서 만든 작품 중에 자신이 만들고 싶어하는 것과 비슷한 것이 있는지 찾아 본다. 있다면, 전화 번호와 이메일 주소를 찾아 보자. 연락을 취한 뒤, 프로그램 아이디어에 대해 그들과 이야기를 나누어 보자. 절박한 사람처럼 굴 필요는 없다. 작품을 팔기 위해 노력을 기울이기만 하면 된다.
- EBS에 블록버스터 괴물 영화 대본을 넘기는 사람은 없을 것이다. 예능 제작사에 사극 대본을 보내는 사람도 없을 것이다. 그 스튜디오에서는 어떤 영상을 만드는지 조사해 보고 대본을 보내 보도록 하자. ^{[10]X출처 검색하기}
- 인턴십이나 협력 프로그램은 없는지 찾아 보자. 6-8주 정도 스튜디오에서 함께 일하면서 아이디어를 가다듬을 수 있도록 도와주는 프로그램이다. 하지만 예상 가능한 것처럼, 경쟁은 무척 치열하다.
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인맥을 최대한 쌓자. 아이디어나 프로그램 기획서를 팔려면 사람들을 만나야 한다. 친구들과 커피 한 잔 하면서 대화를 하고, 즉흥극단에 가입해 보고, 영화 세트장에서 일해 보자. 내 아이디어를 현실로 만들어 줄 사람은 없을 수 있다. 하지만 그 사람들이 아는 사람들 중에는 있을 수 있다.
- 가능하다면, 영화사나 방송사에서 제작 보조나 인턴으로 일해 보자. 경험을 쌓기 위한 일이라면 무엇이든 해 보자.
- 꼭 그래야 하는 것은 아니지만, 헐리우드나 충무로 같이 영화사가 많은 곳에서 가면 아이디어를 파는데 도움이 될 수 있다.
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아이디어를 팔기 위해서는 효과적인 전략이 필요하다. 영화 제작사 간부들에게 말할 기회가 주어진다면, 그들이 놀라 뒤집어질 정도의 내용을 준비해야 한다. 홍보 역시 예술이라고 할 수 있다. 어떻게 해야 그들이 여러분의 아이디어를 보고 흥분할지, 그 내용을 어떻게 사람들이 기억하게 만들 수 있을지 고민해 보아야 한다. 그러려면 다음과 같은 내용이 필수적으로 들어가야 한다.
- 흥미로운 부분: 컨셉을 잡을 때 생각해 둔 "이렇다면 어떨까?"라는 질문에 대한 내용이다. 왜 이 영상이 독창적이며, 재미 있고, 볼 가치가 있는지 설명해야 한다. ^{[11]X출처 검색하기}
- 대상: 이 프로그램은 누구를 대상으로 한 것인가? 현재 시청자들이 원하는 것과 부합하는가?
- 트레일러 계획: 이 프로그램에 대한 광고 영상을 만든다면, 어떤 부분을 강조할 것인가? 이 프로그램이 무엇인지 잘 보여 줄 수 있는 부분은 무엇인가?^{[12]X출처 검색하기}
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작가가 아니라 세일즈 전문가가 되어야 한다. 어떤 사람들이 왜 이 프로그램을 봐야 하는가? 다른 프로그램들에서 주지 못하는 것을 줄 수 있는가? 그들에게 이 프로그램이 왜 필요한가? "제 프로그램은 대단하다고요!"라고 말만 하지 말고, 왜 그 프로그램을 사서 보여 주어야 하는지 설명하자.
- 제작사에서 어떤 종류의 프로그램을 만들고, 그들의 관심 대상은 누구인지 명확하게 알아야 한다. ^{[13]X출처 검색하기}
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빠르고 자신감 있게 홍보하자. 홍보는 12-15분 내로 할 수 있어야 하며, 짧을수록 좋다. 임원들에게 프로그램에 대한 아이디어를 소개하고, 멋진 부분을 보여 주고, 왜 그 아이디어가 회사에 어울리는지 설명하자. 감사하다고 이야기한 후 질문을 받자.
- 반드시 홍보를 연습해야 한다. 대본이나 기획서만큼이나 잘 준비되어 있어야 한다.
- 기획서를 준비해 놓지 않았더라도 여러 아이디어를 만들어 놓는 것이 좋다. 회사에서 아이디어가 괜찮다고 느껴도 그것을 방송/제작할 시간이 없을 수 있기 때문이다.
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팁

아이디어와 TV 프로그램 기획서는 많을수록 좋다. 관련된 사람들에게 아이디어를 이야기할 수 있도록 한 가지 장르와 관련된 기획을 많이 해 놓자.
조사를 통해 독창적인 아이디어를 내자. 사람들은 영화, 책, 다른 프로그램에서 사용된 아이디어를 재미있다고 느끼지 않을 것이다.