Как составить маркетинговый отчет

Маркетинговые отчеты - это важные инструменты для бизнеса, так как в них изучаются актуальные рыночные тенденции и стратегии или описываются результаты тестирование новых стратегий на исследовательских группах, записываются выводы рекомендации для маркетинговых планов предприятия. У многих предприятий предусмотрены как маркетинговые отчеты в рамках бизнес-плана, так и периодические маркетинговые отчеты, которые отражают демографические изменения, поведение потребителей и позиционирование в СМИ. Как правило, для написания маркетинговых отчетов нужно точное понимание правильных стандартов и знание языка, а также аналитический подход для четкого подведения итогов. Прочтите следующие шаги, чтобы узнать, как написать маркетинговый отчет.

Шаги

Загрузить PDF

1
Соберите все материалы и сведения, необходимые для написания маркетингового отчета.
- Вам придется максимально точно описать свой бизнес и исследуемую вами продукцию, а также целевую аудиторию.
- Убедитесь, что вы сделали подробное описание опрошенной группы или фокус-группы, участвующей в исследовании, а также методов исследования и результатов. Отчет может состоять исключительно из текстового формата, но обычно текст дополняется графиками.
- Для написания маркетингового отчета вам понадобится компьютер с текстовым редактором, например Microsoft Word.
Создайте новый документ с соответствующим названием, в котором будет четко указываться, что это маркетинговый отчет. Укажите название компании в заголовке.
Используйте такие шрифты, как Times New Roman или Courier New 12 размера, с одинарным межстрочным интервалом и стандартным отступом 1,25 см со всех сторон.
4
Составьте план маркетингового отчета. Он послужит картой для вашего отчета и позволит остаться на коне, не упустив ничего важного. Затем разверните этот план и создайте хорошо написанный, грамматически правильный отчет.
- Добавьте резюме из 1 или 2 страниц итоговой информации по теме отчета.
- Введение должно быть кратким и состоять из 1- 2 страниц с описанием компании и ее продукции, целей маркетингового опроса и целевой аудитории.
- В основной части отчета должно присутствовать описание качественных исследований. В нем должно быть подробное описание фокус-групп и инструментов исследования, а также условия, в которых проводился данный опрос. Описание должно содержать около 5-10 страниц.
- В следующем разделе описываются вопросы, задаваемые во время тестирования, а так же причины того, почему их опрашивали и результаты, представленные в графическом формате с текстовым пояснением. Все это должно содержаться на 5-10 страницах.
- Предоставьте результаты по следующему вопросу и сделайте выводы. В идеале в этих выводах должна содержаться информация об актуальном маркетинговом плане вашей компании, восприятие его целевой аудиторией и пояснения того, почему определенные стратегии будут иметь определенные последствия. Это должно занять 3-7 страниц.
- Завершите отчет кратким резюме с обзором выводов и рекомендациями для дальнейших маркетинговых планов. Во многих маркетинговых отчетах содержаться призывы к действию для читателя. Информация должна занимать около 1-2 страницы.
- Если вы используете какие-то источники, перечислите их на отдельной странице.
Подготовьте титульный лист с названием доклада и перечнем авторов, а также с указанием названия фирмы и имен клиентов, с которыми будет связан ваш отчет.
В нем должно четко указываться, с какой страницы начинается новая часть доклада.
Всегда проверяйте орфографию и соблюдение правильного формата.
Распечатайте ваш маркетинговый отчет и поделитесь им с соответствующими лицами.
Реклама