Een logo ontwerpen

Een goed logo is meer dan een plaatje met woorden. Een goed logo vertelt het verhaal achter je bedrijf: wie je bent, wat je doet en waar je voor staat. Dat is heel wat voor een klein kunstwerk. Daarom is het belangrijk dat je er de tijd voor neemt om het goed te doen. Gelukkig hoef je het niet in je eentje te doen. Onderstaande stappen helpen je met het proces om een logo te ontwerpen dat je succesvol in de markt zet.

Deel 1

Deel 1 van 3:

Brainstormen

Pdf downloaden

1
Bepaal het hoofddoel van je logo. Een logo vertegenwoordigt je merk door vorm, lettertypes, kleur en beeld. Laat je bij het ontwerp leiden door de vraag waar je het logo voor nodig hebt.
- Naamsbekendheid stimuleren. Is je bedrijf nieuw of heb je te maken met veel concurrentie? Met een sterk logo kunnen klanten je bedrijf sneller herkennen.
- Een goede associatie creëren. Klanten winkelen met hun ogen en logo's worden beter onthouden dan namen, producten en diensten. Na een tijdje associeert de klant het logo met je bedrijf.
- Vertrouwen scheppen. Het aantrekken en behouden van klanten is voor een deel gebaseerd op hun bereidheid om je te vertrouwen. Een sterk logo dat je oprechtheid en integriteit uitstraalt, kan helpen om klanten op hun gemak te stellen.
- Bewondering oogsten. Wanneer klanten een goede indruk hebben van je bedrijf, kan dat vergroot worden door een logo dat gewaardeerd wordt om zijn mooie ontwerp, spitsvondigheid en effectieve eenvoud.
- Tijdloos zijn. Is het logo nog steeds effectief over 10 tot 15 jaar? Een doeltreffend logo moet inzetbaar zijn op diverse soorten online media, maar ook offline media. Heb je b.v. een vector variant van je logo nodig? Vaak zie je dat professionele logo’s worden ontworpen in Vector of Photoshop om er zeker van te zijn dat het naar ieder formaat kan worden vergroot of verkleint. Professionele vectorlogo’s kunnen zowel horizontaal als verticaal gebruikt worden. Stel jezelf vooraf al de vraag of je logo nog steeds inzetbaar zou kunnen zijn als je logo in één kleur wordt gedrukt; je logo wordt gedrukt in postzegelformaat; je logo wordt gedrukt op een groot reclamebord; je logo in negatief wordt gedrukt.
2
Denk aan je doelgroep. Het is belangrijk om te weten wie je klanten zijn en de uitstraling van het logo aan te passen aan de mensen die van je diensten gebruik gaan maken.
- Een logo van een bloemist kan een speels lettertype hebben en felle kleuren; voor een garage die gespecialiseerd is in carrosseriereparaties zal dit minder goed werken.
- Een logo van een advocatenkantoor moet integriteit en kracht uitstralen; waarschijnlijk ligt dat dus anders voor een lunchroom.
3
Beslis of je de naam van je bedrijf in het logo opneemt. Natuurlijk wil je naamsbekendheid opbouwen voor je bedrijf, maar het is niet altijd een goed idee om een naam in het logo te verwerken.
- Gebruik de naam in het logo als het redelijk kenmerkend is, maar nog geen vast begrip is geworden, of als je maar een beperkt reclamebudget hebt en naamsbekendheid wilt opbouwen.^[1]XBron
- Neem de naam niet op in het logo als het te algemeen is, te lang is, niet goed vertaald kan worden (indien van toepassing) of geen eigen identiteit aangeeft. Laat de naam ook achterwege als het logo op het product wordt gezet, zoals sportschoenen en handtassen.^[2]XBron
- Denk na over de verschillende manieren waarop je je logo gaat gebruiken. Bekijk de kleinste weergave die je nodig denkt te hebben. Als de bedrijfsnaam in een logo ter grootte van een thumbnail (miniatuurweergave) niet te lezen is, kun je de naam er beter uit laten.
4
Volg het kleurenpalet van het bedrijf. Als je bedrijf al gebruik maakt van bepaalde kleuren voor de huisstijl, reclame en ander materiaal, is het belangrijk dat deze kleuren in het logo terugkomen.
- Consequent gebruik van kleuren creëert vertrouwen. Uiteindelijk wil je dat klanten je logo in hun hoofd aan je bedrijf ‘linken’.
- Als je bedrijf zich kenmerkt door bepaalde kleuren te gebruiken, maakt het publiek onbewust een link met die kleuren.
- Als je nog geen kleurenpalet hebt uitgekozen voor je bedrijf, zoek dan informatie op over de psychologische kracht van kleuren, zodat je geschikte kleuren kunt uitkiezen. Rood bijvoorbeeld staat voor kracht, passie, energie en vertrouwen, maar kan ook gevaar aanduiden.
5
Laat je inspireren, maar kopieer geen succesvolle logo's. Alhoewel het verleidelijk kan zijn om iets te ontwerpen dat lijkt op een succesvol logo, communiceer je daarmee de onbedoelde boodschap dat je lui en inspiratieloos bent.
- Onderzoek wat vergelijkbare bedrijven voor logo hebben. Stel jezelf de vraag wat je er goed en niet goed aan vindt, wat werkt en wat niet. Overspoel jezelf niet met te veel voorbeelden. Als je 10 tot 12 logo's bekijkt, moet dat meer dan voldoende zijn om een idee te krijgen van wat er mogelijk is en wat je moet vermijden.
- Een succesvol logo is eenvoudig, onvergetelijk, tijdloos en toepasselijk. Houd deze doelen in je achterhoofd wanneer je met ideeën aan het spelen bent.
- Als je moeilijk op ideeën kunt komen, kun je verschillende kernwoorden proberen in online zoekmachines of een thesaurus raadplegen om je op nieuwe ideeën te brengen.
- Droedel. Maak een schets en speel ermee. Schrijf kernwoorden op in verschillende lettertypes. Probeer of de visuele weergave ideeën doet opborrelen.
6
Houd het eenvoudig. Het ontwerpen van een logo is een proces van inperken. Het is verleidelijk om veel boodschappen over te willen brengen in je ontwerp, maar ingewikkeldheid schaadt de effectiviteit van je logo.
- Gebruik niet te veel kleuren, lettertypen of gelaagde beelden. Een verwarrend of druk logo brengt geen duidelijke boodschap over.
- Als er te veel visuele aspecten in je logo zitten, kan de klant het moeilijk verwerken. Ze weten dan niet meer waar ze naar moeten kijken of wat het betekent.
- Praktisch gezien is een eenvoudig logo makkelijker en goedkoper weer te geven. Aangezien je logo op verschillende voorwerpen kan verschijnen, van briefhoofd tot reclame en draagtassen, kan eenvoud op de lange termijn geld besparen.
Advertentie

Deel 2

Deel 2 van 3:

Het ontwerp uittesten

Pdf downloaden

1
Ontwerp meerdere logo's. In het begin heb je misschien meerdere ideeën over wat je met je logo wilt uitdrukken. Zet ze allemaal op papier, zodat je ziet wat werkt en wat niet.
- Zelfs een suf ontwerp kan je op ideeën brengen of een aspect bevatten voor het volgende ontwerp.
2
Maak een ruwe schets van het ontwerp. In de beginfase van het ontwerpen van je logo kun je het beste met potlood en papier werken. Schetsen is een snelle en makkelijke manier om ideeën in je hoofd op papier te krijgen, zodat je ze makkelijker kunt beoordelen.
- Wit papier of ruitjespapier vormen een goede achtergrond voor potloodschetsen.
- Gum niets uit. Ontwerpen is geen lineair proces. Bewaar de vellen papier met de ontwerpen die je niet mooi vindt. Ze kunnen je op ideeën brengen of later iets waardevols bijdragen wanneer je ze terugkijkt.
- Grote ontwerpbureaus vullen eerst tientallen vellen papier met ontwerpschetsen van logo's voordat ze ook maar een computermuis aanraken. Neem het advies aan van professionals aan en begin met schetsen.^[3]XBron
Je wilt misschien direct verder zodra je het logo hebt gevonden dat het beste lijkt te zijn, maar het is belangrijk om feedback te krijgen.
4
Vraag feedback aan mensen in je doelgroep. Laat je ontwerp(en) zien aan een aantal mensen die het profiel hebben van je ideale klant. Je kunt ze meerdere ontwerpen laten zien of alleen de sterkste kandidaat om tot logo gekozen te worden.
- Stel kernvragen om hun reactie op het logo te peilen. Vinden ze het saai of pakkend? Lelijk of aantrekkelijk? Algemeen of uniek? Vraag ook welk beeld of welke boodschap het logo volgens hen uitdraagt, of ze het makkelijk te lezen/herkennen vinden en of het overeenkomt met wat ze over je bedrijf of over je bedrijfstak weten.
5
Pas op dat je niet te veel op familie en vrienden vertrouwt. Alhoewel het goed is om de mening te weten van degenen met wie je een sterke band hebt, is het waarschijnlijk niet de feedback waaraan je het meeste hebt.
- Je kunt je familie en vrienden vragen om de herkenbaarheid te testen. Laat ze een paar seconden naar een logo kijken en vraag ze vervolgens om het uit hun hoofd na te tekenen. Als ze zich de grote lijnen nog herinneren, dan is het een logo dat goed blijft hangen.
6
Zorg ervoor dat het ontwerp op verschillende schaalniveaus te gebruiken is. Bedenk dat je logo op verschillende manieren gebruikt zal worden: in de krant, als briefhoofd, op de website. Het logo moet zowel op klein als groot formaat goed te zien blijven.
- Als een logo te veel details heeft of de lijnen te dun zijn, kunnen die aspecten verdwijnen of wordt het logo te druk als hij verkleind wordt.
- Als een logo gemaakt is om goed tot zijn recht te komen op een visitekaartje, kan hij er lomp uitzien als hij groter wordt weergegeven.
- Met programma's voor grafisch ontwerp, zoals Adobe Illustrator of Inkscape kun je de schaalbaarheid van je ontwerp testen. Als je de ontwerpen aan het tekenen bent, probeer ze dan op verschillende groottes na te tekenen.
Advertentie

Deel 3

Deel 3 van 3:

Het ontwerp afmaken

Pdf downloaden

1
Maak de laatste versie. Ten slotte moet je logo gedigitaliseerd worden. Je kunt dit zelf doen of een professional inhuren om het voor je te doen.
- Leer software voor grafisch ontwerp te gebruiken. Het meest gebruikte programma is Adobe Illustrator, maar Inkscape is een andere optie en kan gratis online gedownload worden.
  - Er zijn boeken met handleidingen en websites die je leren hoe je Illustrator kunt gebruiken. Sommige scholen, buurthuizen en bijscholingsinstellingen bieden cursussen aan over dit ontwerpprogramma.
- Besteed het uit aan een grafisch ontwerper. Als je al een achtergrond hebt in grafisch ontwerpen, ontwerpen op de computer of je kunt je snel iets eigen maken, dan kun je het allemaal zelf doen. Anders kun je de digitalisering beter aan een professional overlaten.
  - Zoek naar websites van ontwerpers om hun portfolio te bekijken. Kies voor iemand met ervaring in logo's ontwerpen.
  - Vraag hoe lang het duurt om een logo te digitaliseren. Afhankelijk van de fase waarin je ontwerp zich bevindt, wil je er misschien nog een keer naar kijken met een ontwerper of kan hij of zij meteen aan de slag om je idee weer te geven zoals het nu is. In ieder geval moet je navragen hoe lang het duurt om het eindresultaat te zien.
  - Vraag naar de kosten. De fase waarin je ontwerp zich bevindt is van invloed op de prijs. Als iemand het hele proces met je moet doorlopen is dat duurder dan wanneer je tevreden bent met je ontwerp en het alleen professioneel gedigitaliseerd moet worden.
  - Zoek naar online diensten. Er zijn een aantal online grafisch ontwerpdiensten die voor een vast bedrag een aantal ontwerpen bieden die door ontwerpers zijn gemaakt om de opdracht binnen te halen. Je kiest dan het beste ontwerp uit gaat met die ontwerper in zee om het logo af te maken.
2
Blijf luisteren. Wanneer je logo af is, is het belangrijk om open te blijven staan voor feedback over het logo.
- Gebruik social media. Als je bedrijf online actief is, laat je logo dan zien aan de mensen die online zijn en luister naar wat ze erover te zeggen hebben.
- Probeer je logo eerst uit op je website. Als er niet positief op wordt gereageerd, is het makkelijker en minder duur om het aan te passen en opnieuw te publiceren dan om geprint materiaal te vervangen.
- Vraag naar details. Als klanten zeggen dat het logo verwarrend of moeilijk te lezen is, dring er dan op aan dat ze gedetailleerd aangeven waarom. Hoe meer je weet voordat je gaat investeren in geprint materiaal, hoe makkelijker het is om het ontwerp aan te passen.
Advertentie