Cómo empezar una campaña de sensibilización

Una campaña de sensibilización puede ser una excelente forma de educar a las personas y lograr que actúen. Requerirá esfuerzo, pero podrás llevarla a cabo si vas paso a paso. Para comenzar, define exactamente cómo quieres que sea la campaña y reúne personas para que ayuden. Crea una presencia en Internet para conseguir más gente y usa medios de comunicación escritos para difundir la información.

Parte 1

Parte 1 de 5:

Elaborar la campaña

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Define tus objetivos. Tu objetivo principal es sensibilizar, pero tienes que limitarlo a metas más específicas. Por ejemplo, elabora objetivos específicos como "Influir en las personas que toman decisiones sobre políticas".^{[1]XFuente de investigación}
- Es posible que la campaña de sensibilización sea más pequeña, quizás quieras influir principalmente a las personas que tienen el poder de generar cambios, como los funcionarios de una escuela o los altos directivos en un trabajo.^{[2]XFuente de investigación}
- Otros objetivos pueden ser encontrar aliados, mejorar el conocimiento público o tratar de cambiar lo que se discute sobre el tema.
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Demanda acciones específicas. Aunque sensibilizar es importante, la campaña también debe motivar a las personas a actuar. Cuando estés pensando en tu campaña, define lo que quieres que las personas hagan con el conocimientos que les vas a proporcionar.^{[3]XFuente de investigación}
- Por ejemplo, si tu objetivo es sensibilizar sobre la desigualdad en educación, ¿qué acciones quieres que tomen las personas? ¿Quieres que voten para que se asigne más dinero fiscal a la educación? ¿Quieres que hagan donaciones a las escuelas? ¿Quieres que voten a favor de que les aumenten el sueldo a los profesores? ¿Quieres que se pongan en contacto con los funcionarios locales?
- Es posible que quieras que las personas tomen varias acciones, pero debes saber con anticipación cuáles.
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Redacta tu misión. La misión es simplemente una declaración corta que expresa de qué se trata la campaña. Normalmente, es una sola oración larga. Cuando la escribas, incluye tus objetivos principales y las acciones que quieres lograr.
- Por ejemplo, la declaración de tu misión podría ser similar a "¡Empodérate! busca sensibilizar sobre el impacto ambiental del reciclaje, a fin de alentar a las personas a que reciclen más, y pedir mejores programas de reciclaje en toda la jurisdicción".
- Otra misión podría ser "En Wheels United, nuestra misión es defender a las personas con discapacidad sensibilizando, recaudando fondos y convenciendo a nuestros delegados de que creen mejores leyes ".
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Revisa la información. Antes de educar a otras personas, tú mismo debes conocer los datos. Utiliza páginas web y libros de buena reputación para aprender sobre los problemas de tu causa en ambos lados de la medalla de modo que estés preparado para todo.^{[4]XFuente de investigación}
- Busca páginas web con la extensión ".edu", ".gov" o ".org" para saber que son de buena reputación.
- Siempre ten en cuenta quién presenta la información. ¿Tiene alguna razón para ser imparcial?
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Crea un logo identificable. No tiene que ser uno elegante y diseñado de forma profesional. Sin embargo, un logo contribuirá a que las personas identifiquen tu campaña fácilmente. Crea uno para la campaña y elabórale una marca en base a él.^{[5]XFuente de investigación}
- Escoge también un set de colores que vayas a usar en la campaña, por los mismos motivos.
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Parte 2

Parte 2 de 5:

Reunir personas para que ayuden

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Si ya hay una campaña nacional que defienda tu causa, deja que hagan la parte difícil del trabajo. Es decir, únete a ella y usa sus materiales para sensibilizar en lugar de crear todo tú mismo.
Si quieres llegar a un público amplio, será útil conseguir la ayuda de otras personas. Pregúntales a las personas que se solidarizan con tu causa si les gustaría involucrarse con el desarrollo de la campaña.^{[6]XFuente de investigación}
Habla con expertos para saber qué estás haciendo bien y qué mal. Muchos de ellos te ayudarán con tu campaña de buena gana. Mientras estés con ellos, pídeles una frase que puedas utilizar en tus materiales promocionales, así como ayuda en su elaboración.^{[7]XFuente de investigación}
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Parte 3

Parte 3 de 5:

Crear una presencia en Internet

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Crea una página web. Usa una para que las personas tengan un solo lugar al que recurrir y donde esté toda la información. No es necesario que sepas cómo escribir códigos para crear una página web. Usa un programa de programación para diseñarla o escoge una prediseñada.^{[8]XFuente de investigación}
- Incluye la declaración de tu misión en la pestaña "Sobre nosotros" de forma clara.
- Incluye información sobre tu campaña.
- Crea un área con información actualizada sobre la forma en que las personas se pueden involucrar y déjales un lugar donde se puedan poner en contacto contigo.
- Haz que la página web sea fácil de compartir. Si no lo es, la personas no lo harán. Esto quiere decir que en cada página debe haber un botón de compartir para cada una de las redes sociales más importantes. Después, lo único que tendrá que hacer la gente es hacer clic.^{[9]XFuente de investigación}
Estas plataformas son una forma excelente de conectarse con la gente. Construye una página o una cuenta específica para tu causa y usa tu logo como imagen. Incluye la misión y un enlace a tu página web para que las personas averigüen más.^{[10]XFuente de investigación}
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Invita a las personas a que te sigan. Pídeles a tus amigos y familiares que se unan a la causa. Luego pídeles a ellos que inviten también a sus amigos. También servirá utilizar redes sociales pues te permitirá ponerte en contacto con personas que no sean tus seguidores, para que puedas encontrar gente nueva que se una a tu causa.
- Por ejemplo, Instagram y Twitter te permiten añadir hashtags a tus publicaciones. Las personas pueden buscar publicaciones en base a un hashtag, así que encontrarán tu campaña de esa forma. La clave es seleccionar uno que sea popular.
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Incluye publicaciones divertidas. No puedes simplemente ponerte en Internet y esperar que el trabajo se haga. Tienes que conectarte con tus seguidores. Publicar información sobre la causa es importante, pero la mayoría de las personas se desaniman con páginas que son serias todo el tiempo. Incluye también contenido divertido relevante para motivar a que tu público se quede e invite a otros a que se unan.^{[11]XFuente de investigación}
- Por ejemplo, puedes incluir exámenes para medir el conocimiento de tu público sobre el tema, encuestas sobre el mejor color o logo, incluso divertidos regalos pequeños. Podrías publicar memes sobre el tema, para que hagas reír con fines educativos.
- Conéctate también con tu público. No solo les tires la información. Hazles preguntas y alienta la participación. Responde a las personas cuando hagan preguntas sobre tu campaña en las redes sociales.^{[12]XFuente de investigación}
Esta condición es particularmente importante en las redes sociales. Las personas compartirán tu mensaje, pero solo si lo haces fácil. Usa frases célebres, videos cortos e incluso memes en tu página, y es probable que las personas compartan la información en su propia página.^{[13]XFuente de investigación}
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Parte 4

Parte 4 de 5:

Usar prensa escrita

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Ponle un límite a la información que incluyas en estos materiales porque las personas solo les dan 1 a 2 segundos de su tiempo. Llama su atención con un dato importante y luego dales espacio para conectarse. Incluye las cuentas de redes sociales o la página web en la parte inferior para que obtengan más información.^{[14]XFuente confiableKansas University Center for Community Health and DevelopmentIr a la fuente}
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Haz panfletos con más información. Este material es algo que una persona se puede llevar consigo. Imprímelos en hojas de papel estándar. Una técnica común es doblarlas en tres y poner la mayor parte de la información adentro.^{[15]XFuente confiableKansas University Center for Community Health and DevelopmentIr a la fuente}
- Aunque es posible incluir más información en un panfleto, de todas maneras, no es bueno sobrecargar a las personas. Incluye los datos más importantes sobre la campaña, como el lugar donde conectarse y las acciones que pueden tomar.
Uno de tus objetivos principales es educar a las personas, así que pasa un tiempo difundiendo tu mensaje con medios escritos. Cuelga volantes y afiches en tu ciudad. Pregunta si puedes colgar panfletos en organizaciones y negocios locales que se solidaricen.
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Parte 5

Parte 5 de 5:

Organizar y promover eventos educativos

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Pide donaciones. Pídelas con el fin de mantener la página web, utilizar propaganda impresa y organizar eventos educativos, por ejemplo. Puedes colocar un área de donaciones en tu página web y pedir donaciones en eventos para contribuir a que el alcance de tu campaña sea mayor.
- Crear una organización no gubernamental contribuye a que las personas tengan confianza. Sin embargo, es posible que no estés en esa etapa todavía.
- Si consigues dinero de donaciones, piensa en hacer una campaña por correspondencia.
Una vez que empieces a crearte un nombre, puedes pedir que te den la palabra en eventos locales. A muchas compañías y organizaciones les gusta recibir ponentes ocasionales, así que contacta a las que crees que serían relevantes.
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Divide a tu público en segmentos. Es decir, debes saber ante quién vas a hacer tu exposición y la forma en que esas personas percibirán o no la información. Por ejemplo, si vas a crear una campaña para mejorar la educación en las escuelas de tu localidad, tu mensaje para un grupo de profesores será diferente al que le darías al público en general o los funcionarios locales. Piensa en cada grupo al que le vas a presentar tu mensaje.^{[16]XFuente de investigación}
- Si sabes que un grupo te apoyará, haz tu discurso breve; por ejemplo, explica tus objetivos principales y pide apoyo. Sé específico y creativo acerca de la variedad de cosas que pueden hacer buscando lo que es fácil o satisfactorio. Si le pides que pasen el mensaje a otros, comparte argumentos que pueden usar, así como materiales, enlaces web, etc.
- Si el grupo al que le vas a hablar es neutral o está en contra de tu mensaje, tendrás que presentarles un argumento que explique por qué deberían apoyar tu organización.^{[17]XFuente de investigación}
Pide que expertos locales hablen sobre tu causa y organiza el evento. Confirma con los negocios locales, la biblioteca de tu área, tu escuela o incluso tu compañía para ver si quieren recibir ponentes. Como uno de tus objetivos principales es educar, tener expertos que hablen sobre el asunto ayudará.
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Crea eventos de recaudación de fondos. Las donaciones solo te ayudarán hasta un punto. En algún momento vas a tener que recaudar fondos por ti mismo. Organiza eventos que sirvan tanto para sensibilizar sobre tu causa, como para reunir dinero. Puedes recurrir a tu grupo de seguidores para que se ofrezcan como voluntarios y organicen el evento.
- Por ejemplo, si vas a recaudar fondos para educación, puedes organizar un evento a puertas cerradas en la escuela, dirigido a padres e hijos en el que incluyas juegos, comida y películas. Cobra una entrada en la puerta y vende boletos para algunos juegos y la comida.
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Promociona eventos. Puedes usar todos los medios de comunicación para promover eventos. Se puede usar volantes o un afiche para llamar la atención de las personas en lugares públicos, mientras que las redes sociales te ayudarán a llegar a los seguidores actuales y nuevos de la campaña.^{[18]XFuente confiableKansas University Center for Community Health and DevelopmentIr a la fuente}
- Siempre pídeles a las personas que compartan con sus amigos, para que puedas sensibilizar a nuevas personas.
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