മാർക്കറ്റിംഗ് മാനേജ്മെന്റ്

ഉത്പന്നങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ സേവനങ്ങൾ അവയുടെ പരസ്യം, പ്രമോഷൻ എന്നിവ ആവശ്യമുള്ള ഉപഭോക്തൃ വിഭാഗത്തിൽ എത്തുന്നതിനുള്ള സ്ട്രാറ്റജികൾ തയ്യാറാക്കുക, പ്ലാനിംഗ് തുടങ്ങിയ പ്രക്രിയയാണ് മാർക്കറ്റിങ് മാനേജ്മെന്റ്. കമ്പനിയെ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്ന വ്യവസായ രംഗത്തെ വിശകലനം ചെയ്യുന്നതിനായി സാമ്പത്തികശാസ്ത്രവും മത്സരാധിഷ്ഠിതവുമായ തന്ത്രങ്ങളും മാർക്കറ്റിംഗ് മാനേജ്മെന്റ് ഉപയോഗിക്കുന്നു. പോർടറുടെ അഞ്ചു ശക്തികൾ, എതിരാളികളുടെ തന്ത്രപരമായ ഗ്രൂപ്പുകളുടെ വിശകലനം, മൂല്യ ശൃംഖല വിശകലനം തുടങ്ങിയവയാണ് ഇതിനായി ഉപയോഗിക്കുന്നവയിൽ ചിലത്.^[1]

മത്സരാധിഷ്ഠിത വിശകലനത്തിൽ, വിപണനക്കാർ വിപണിയുടെ ഓരോ എതിരാളിയുടെയും വിശദമായ പ്രൊഫൈലുകൾ നിർമ്മിക്കുന്നു, SWOT വിശകലനം ഉപയോഗിച്ച് അവയുടെ താരതമ്യേന ശക്തമായ ശക്തികളും ബലഹീനതകളും ഊന്നിപ്പറയുന്നു. വിപണന മാനേജർമാർ ഓരോ എതിരാളിയുടെ ചെലവ് ഘടന, ലാഭത്തിന്റെ ഉറവിടങ്ങൾ, വിഭവങ്ങൾ, യോഗ്യതകൾ, മത്സരാധിഷ്ഠിത സ്ഥാനനിർണ്ണയം, ഉൽപന്ന വൈവിധ്യവത്കരണം എന്നിവ പരിശോധിക്കും.

മാർക്കറ്റിങ് മാനേജ്മെൻറ് മാർക്കറ്റിങ് അപഗ്രഥനം നടത്തുന്നതിന് മാർക്കറ്റ് ഗവേഷണവും വിപണന ഗവേഷണവും ചെയ്യുന്നു. വിപണി ഗവേഷണം നടത്താൻ മാർക്കറ്റർമാർ വിവിധതരം സാങ്കേതിക വിദ്യകൾ ഉപയോഗിച്ചുവരുന്നു, എന്നാൽ ഇതിൽ ഏറ്റവും സാധാരണമായി കാണപ്പെടുന്നവ:

1. ഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പുകളും അഭിമുഖങ്ങളും വിവിധ തരത്തിലുള്ള ഗുണാത്മക വിപണന ഗവേഷണം
2. സ്ഥിതിവിവരക്കണക്ക് സർവ്വേകൾ പോലെയുള്ള, ഗവേഷണം
3. പരീക്ഷണ വിപണികൾ പോലെ പരീക്ഷണാത്മക വിദ്യകൾ
4. എത്നോഗ്രാഫിക്ക് (ഓൺ സൈറ്റ്) നിരീക്ഷണം പോലുള്ള നിരീക്ഷണ വിദ്യകൾ

മാർക്കറ്റിംഗ് മാനേജർമാർ വിവിധ പരിസ്ഥിതി പരിശോധനകൾക്കും മത്സരാധിഷ്ഠിതമായ ഇന്റലിജൻസ് സംവിധാനങ്ങൾക്കും രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുകയും മേൽനോട്ടം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു.