Cómo realizar un análisis mediático

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En este artículo:

Reunir artículos para analizar

Analizar los artículos

Estructurar un ensayo de análisis mediático

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Referencias

Un análisis mediático revisa una amplia gama de artículos periodísticos sobre un tema determinado. Los profesionales de los medios pueden usar los análisis mediáticos para determinar la forma de plantear un artículo que quieran publicar (por ejemplo, ayudándolos a elegir términos específicos y llamamientos retóricos que puedan usar). Asimismo, esta es una tarea común en los cursos de comunicaciones y periodismo, por lo que quizás también lo hagas como estudiante. Para empezar, reúne artículos periodísticos y luego analízalos haciendo preguntas sobre ellos y respondiéndolas.

Pasos

Parte 1

Parte 1 de 3:

Reunir artículos para analizar

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   Haz una lista de todos los medios de comunicación en tu localidad. Incluye los periódicos, sitios web de noticias, estaciones de radio, programas televisivos de noticias y cualquier otro medio de comunicación que quieras incluir. Según el artículo que tengas la esperanza de compartir y su alcance, quizás también debas extender tu búsqueda para incluir medios de comunicación a nivel estatal o nacional.

   • Por ejemplo, podrías incluir el periódico local, la estación de radio, fuentes de noticias en línea y quizás las fuentes de noticias principales de la ciudad grande más cercana si vives en una zona rural o suburbio.
   • Como otra alternativa, quizás debas enfocarte en fuentes de noticias nacionales o mundiales para analizar una empresa o tema más grande.
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   Haz una lista de términos de búsqueda según el tema. Identifica los términos clave que vayan a ayudarte a reunir artículos que tengan relación con tu tema. Esto te será de ayuda para optimizar tu investigación brindándote términos que puedas ingresar en cada uno de los canales mediáticos que decidas investigar.

   • Por ejemplo, si vas a realizar un análisis mediático de la controversia sobre el proyecto de construcción de una carretera importante en tu ciudad, podrías incluir términos como "construcción vial", "controversia vial", "inquietudes presupuestales de construcción", etc.
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   Reúne artículos periodísticos de los últimos 6 meses en bases de datos de investigación. Utiliza los términos clave para buscar artículos sobre tu tema en bases de datos (por ejemplo, recursos de suscripción como Lexis Nexis y Ebsco Host o recursos gratuitos como Google Scholar). Planifica llegar hasta alrededor de 6 meses atrás y apunta a reunir entre 100 y 200 artículos si vas a realizar un análisis mediático profesional.

   • Asegúrate de incluir varios tipos de recursos mediáticos distintos a menos que tengas la intención de examinar un medio específico (por ejemplo, la televisión, la radio o los medios impresos).

   Consejo: si deseas, podrías expandir tu búsqueda para abarcar un periodo más largo (por ejemplo, 12 meses). Esto podría dar como resultado un estudio más minucioso sobre el tema.
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   Divide los artículos en categorías y elimina los datos irrelevantes. Las 3 categorías principales que es probable que reúnas son opiniones, noticias y reportajes. Elimina los obituarios, los artículos de calendario y cualquier otra cosa no pertinente de los datos que reúnas.

   • Dividir los datos en categorías puede ayudarte a saber qué esperar al comenzar a leer un artículo.
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Parte 2

Parte 2 de 3:

Analizar los artículos

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   Lee los artículos y subraya o toma apuntes. Esto te facilitará más escribir sobre lo que encuentres. Toma nota de la información importante en los artículos impresos usando un bolígrafo o resaltador o toma nota de esta información si vas a leer medios digitales o examinar fuentes televisivas o radiales. Estas son algunas cosas a las que debes prestar atención al revisar los medios que hayas reunido:

   • las expresiones en boga, que son los términos que surgen una y otra vez en distintos canales mediáticos
   • el sesgo, el cual abarca usar llamamientos emocionales para convencer a los lectores de algo aunque falte evidencia
   • las representaciones similares de un artículo (por ejemplo, retratarlo de una forma negativa o positiva en distintos canales mediáticos).
   • el posicionamiento del artículo (por ejemplo, si es un artículo de primera plana o de horario estelar)

   Consejo: también podría serte de ayuda la extensión del artículo para determinar su importancia. Por ejemplo, si es un artículo corto que aparece en una página, es posible que el medio de comunicación lo considere menos importante que algo que ocupe varias páginas.
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   Responde a preguntas sobre los artículos que leas. Una parte importante del análisis es hacer preguntas y responderlas según la evidencia que encuentres en tus fuentes. Estas son algunas preguntas que podrías considerar al revisar las fuentes que hayas reunido:

   • ¿Cómo plantean los medios ese tema?
   • ¿Quiénes son los portavoces del tema y cómo se los representa?
   • ¿Alguna voz está notoriamente ausente en los artículos sobre ese tema?
   • ¿Cuáles temas reciben la mayor cobertura dentro de la categoría?
   • ¿Cuáles medios de comunicación cubren este tema?
   • ¿Parece que la cobertura alcanza su punto más alto o cae en determinadas épocas del año?
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   Resume lo que hayas aprendido. Una vez que hayas terminado el análisis mediático, escribe un resumen breve de lo que hayas aprendido sobre la forma como los medios cubran el tema. Incluye tus respuestas a todas las preguntas que hayas hecho sobre los datos que hayas reunido. Toma nota de cualquier cosa de particular importancia o de la que aún no estés seguro.

   • Por ejemplo, si observaste que la mayor parte de los medios de comunicación representan el tema con un conjunto de expresiones en boga y un nivel similar de sesgo, podrías describirlo y discutirlo.
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   Identifica formas en las que esto podría servirte para introducir tu propio artículo. Un análisis mediático constituye una forma útil de determinar la mejor forma de introducir un artículo a los medios. Considera lo que hayas aprendido y determina si alguna estrategia podría ayudarte a presentar tu artículo a un público más amplio o hacer que sea más atractivo para los lectores.

   • Por ejemplo, si todas las fuentes que hayas consultado retratan una inquietud pública de una forma similar, quizás también debas adoptar este método para plantear tu tema.
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Parte 3

Parte 3 de 3:

Estructurar un ensayo de análisis mediático

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   Redacta el resumen ejecutivo para introducir tu análisis. El resumen ejecutivo es en donde introduces el tema, mencionas tu propósito y brindas un resumen de tus hallazgos. En esencia, es una vista previa del análisis mediático. Brinda la información de trasfondo sobre el tema que quizás los lectores necesiten saber, luego identifica el motivo por el que hayas elegido investigar ese tema y explica brevemente lo que hayas descubierto en tu investigación.

   • Por ejemplo, podrías comenzar diciendo que el tema son las próximas elecciones en tu comunidad y que querías hacer un análisis mediático para determinar la forma de introducir tu propio artículo sobre el tema. Luego, podrías concluir diciendo lo que los canales mediáticos tengan en común en su presentación del tema.
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   Describe tu metodología. En esta sección, describes tu proceso de investigación (por ejemplo, los términos de búsqueda que hayas usado, el tamaño de la muestra, los medios de comunicación de donde hayas obtenido los artículos, el periodo de tiempo y las bases de datos que hayas consultado). Sé tan detallado como puedas al describir tu metodología.

   Consejo: asimismo, en esta sección, asegúrate de esclarecer los términos especiales o detalles que es posible que los lectores no comprendan.
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   Evalúa el tema para determinar la forma como se cubra. Considera lo que tus hallazgos hayan revelado sobre la forma como los medios de comunicación cubran el tema. Este es un buen lugar para responder a algunas de las preguntas que hayas hecho y respondido sobre el tema. Por ejemplo:

   • ¿Cuáles aspectos del tema se cubren?
   • ¿Cuáles expresiones en boga utilizan los canales mediáticos?
   • ¿Los canales mediáticos suelen mostrar sesgo sobre el tema y, de ser así, cómo?
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   Realiza el análisis de los portavoces. Los portavoces abarcan líderes empresariales, profesionales, defensores, funcionarios públicos y gubernamentales, miembros del público en general y académicos. Haz un recuento de la frecuencia con la que aparezca cada tipo de portavoz en los artículos que revises y menciona estas cifras en esta sección del análisis mediático. Incluso podrías considerar elaborar un cuadro para mostrar a cuáles portavoces se les cita con la mayor o menor frecuencia.

   • Esto puede serte de ayuda para determinar el tipo de portavoces que debas incluir en tu propio artículo.
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   Haz la transición al análisis de planteamiento para identificar los arquetipos. Es posible que los reporteros dependan de uno o más arquetipos para plantear un artículo. Esto puede serte de ayuda para determinar lo que podría funcionar mejor para tu artículo. Identifica los arquetipos que se usen en los artículos que hayas revisado y fíjate en los que surjan con mayor o menor frecuencia.

   • Por ejemplo, quizás observes que el arquetipo del "héroe que tiene una caída" se usa con frecuencia en los artículos en tu ámbito temático. Esto podría implicar que elegir este planteamiento para tu artículo podría beneficiarte.
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   Bríndales a los lectores tus conclusiones y recomendaciones. Al final del análisis mediático, explica cuáles fueron los principales hallazgos del estudio y la forma como esto podría beneficiar al lector u organización. Esto podría abarcar sugerencias detalladas sobre cómo plantear un artículo, en dónde colocarlo en un canal mediático y a quién citar en el artículo. Sé lo más detallado posible y respalda tus recomendaciones citando ejemplos específicos de tu estudio.

   • Por ejemplo, si recomendaste incluir a un profesional de negocios, un profesor y un miembro de la comunidad en la cobertura de un artículo, cita los datos que hayas reunido que muestren que estos portavoces son los elegidos para los artículos sobre ese tema.
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