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¿Siempre soñaste en empezar tu propia revista? ¿Quizás quieres crear una revista sobre tu actividad favorita, tal como usar la patineta, ir de compras o seguir a las celebridades? ¿O quieres informarle al mundo sobre un tema que te apasiona? Sin importar la razón que tengas, este artículo te guiará a través del proceso de crear una revista y administrarla de forma exitosa.
En todos los países existen organizaciones públicas para ayudar a los emprendedores. En la sección Recursos adicionales encontrarás la forma de contactarte con la organización correspondiente a tu país.
Pasos
Piensa en muchos conceptos para tu revista. Antes de empezar a construir tu imperio editorial, tienes que crear algo. Si no tienes nada aún, consigue a un amigo confiable que te ayude a pensar en ideas para la revista. Pregunta cosas como[1]:- ¿Cuál será el tema de la revista? Concéntrate en temas que te gusten y conozcas bien, ya sea deportes, moda, computadores o redes sociales. Si creas una revista basada en tus pasiones, harás que sea más atractiva, relevante y útil para los lectores que si te basaras en un tema desconocido para ti.
- ¿Quién será el público objetivo? Esto te ayudará a concentrarte en tus posibilidades. Por ejemplo, si decides escribir sobre la moda, el público tendrá un impacto significativo en el estilo y la esencia de la revista, además de los ingresos posibles por la publicidad. Por ejemplo, si el público objetivo son los adolescentes, tendrás que adaptar el texto, el contenido, el logotipo y el esquema de colores de una manera muy diferente a que si el público fueran los hombres de más de 40 años o las personas con género neutro de entre 20 y 30 años. Determina la edad, el género, el nivel de ingresos, la ubicación geográfica y el nivel educativo del público objetivo.
- ¿Cuál será la importancia de la revista? A pesar de que es una pregunta extraña, tendrás que decidir si quieres que tu revista sea una autoridad en un tema (tal como cocina o moda) o una publicación ligera y con chismes.
Define el contenido. Tendrás que emplear tiempo, esfuerzo y dinero para hacer que las personas lean tu revista. Llega a un público que tenga una necesidad constante para asegurarte de captar su atención cuando empiece a leer.[2]- Por ejemplo, considera el tema de la compra de bienes raíces. Existen tres grupos de personas a los que puedes llegar con una revista: el comprador, el vendedor y el agente inmobiliario. Sin embargo, solo uno de estos tres grupos tiene el potencial de proporcionar clientes recurrentes, que en este caso se trata de los agentes inmobiliarios. Por lo tanto, la mejor opción para tener una clientela recurrente es elegir al grupo de los agentes inmobiliarios, a menos que optes por un grupo de compradores y vendedores que inviertan activamente en bienes raíces (el cual es un mercado completamente diferente).
Contáctate con las personas que puedan ayudarte. Si quieres que tu revista sea exitosa, tendrás que contactar con una gran variedad de personas que puedan ayudarte. Es muy importante que conozcas e interactúes con las personas influyentes en el mercado.[3]- Por ejemplo, si quieres crear una revista de alpinismo, es conveniente que conozcas a los mejores alpinistas, creadores de contenido y demás personas influyentes en dicha disciplina. Posiblemente estas personas solo le digan a sus amigos algo como: "Oye, hay una revista genial que saldrá en un par de meses", u: "Oye, en un par de meses saldrá una revista genial y me encantaría subir contigo a esa montaña de la que hablaste antes". En cualquier caso, será algo que te beneficiará.
- Habla con las personas en la industria de la impresión o que tengan experiencia en crear y financiar empresas. Habla con los banqueros, abogados, editores o creadores de sitios web. Es buena idea que te contactes con cualquier persona que pueda tener mucho conocimiento y experiencia relacionados con tu iniciativa.
Conoce a la competencia. Averigua cuáles revistas existen en el campo en el que quieras incursionar. ¿Qué es lo que hace que estas revistas sean exitosas? ¿Qué crees que puedas hacer mejor que la competencia? Encuentra algo sobre tu revista que la haga destacar sobre las demás.
Crea un plan de negocios. Esto te ayudará a definir lo que vas a hacer y planear para el futuro. Tendrás que calcular cifras concretas para los ingresos, entender a la competencia y codificar tus necesidades para que sepas siempre lo que vas a hacer (¡incluso si no lo sabes!).- También necesitarás un plan de negocios cuando contactes a las personas que posiblemente van a invertir en tu revista. Es mucho más probable que las personas inviertan en tu revista cuando descubran que destinaste tu tiempo y esfuerzos a tu idea.
- Pídele a un asesor o escritor de planes de negocios que te ayude a crear un plan sólido y rentable. Esta opción te ahorrará dinero en el largo plazo, aunque deberás invertir recursos al principio.
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Reúne a un equipo. Cuando pases por el proceso de definir la revista y el público objetivo, es conveniente que reúnas a un grupo pequeño de personas para traer tu idea a la realidad. Incluso es mejor que empieces este proyecto con un socio y evites caer en la trampa de creer que puedes hacerlo todo por tu cuenta. Pídele a las personas que les apasione el tema de la revista que se unan a tu proyecto.[4]- Escribir artículos toma mucho tiempo. De igual forma, tomar, conseguir o editar las fotografías es un proceso extenso. Incluso necesitarás más tiempo para hacer el diseño de las páginas, vender espacios publicitarios y manejar los procesos de impresión, ventas, distribución y servicio al cliente. Cada una de estas actividades requiere de un nivel de pericia. En este punto es buena idea que contrates a un grupo de personas, a menos que pienses en publicar un ejemplar de la revista cada 6 meses.
Contrata a un equipo administrativo. Lo más probable es que este sea tu rol principal, aunque sin lugar a dudas tendrás que participar en otras actividades. Deberás supervisarlo todo, llevar la contabilidad, buscar inversionistas, encontrar imprentas, entre otras cosas. Sin embargo y por encima de todo, también querrás conseguir a un grupo de directores que se encargue de las partes diferentes del proceso de publicación. Estos incluyen:- Director de publicación. Tienes que conseguir a una persona que contacte a las imprentas, averigüe los costos del papel, realice pruebas aleatorias, corrija y sea la persona encargada de todo lo que tenga que ver con los asuntos esenciales de la publicación.
- Director de ventas. Todos los anuncios tienen que venir de algún lugar, ya que estos proporcionan una gran cantidad de ingresos (en especial al principio, que es cuando regalas muchas copias de la forma más rápida posible). Tener a una persona que trabaje diariamente en el flujo de los ingresos creará una gran diferencia en los resultados financieros.
- Director de mercadotecnia. Incluso si creas una revista, los clientes no vendrán por si solos, a menos que sepan sobre ti. Un director de mercadotecnia puede dar a conocer tu revista y ponerla en los quioscos, librerías, centros de distribución, entre otros. De igual forma, este directivo se encargará de averiguar lo que hace la competencia (tal como el contenido de su carpeta de información para la prensa, las promociones que tiene y su fórmula para el éxito) para después mejorarlo.
Contrata a los creadores de contenido y especialistas del diseño. Al principio, es conveniente que contrates a escritores, redactores y fotógrafos independientes. Los trabajadores independientes te ahorrarán dinero, ya que no son empleados a tiempo completo, pero aun así son capaces de producir (casi siempre) trabajos de muy buena calidad. En los aspectos visuales, es buena idea que contrates a una empresa de consultoría de diseño que tenga experiencia en revistas emergentes.- Consigue a alguien que se encargue de la escritura y edición. Es necesario que alguien se encargue de escribir y revisar los artículos, los chistes, los números de las páginas y e incluso la tabla de contenidos. Haz énfasis en la revisión.
- Consigue a un diseñador gráfico. ¿Cuál será el aspecto que tendrá la revista? No olvides que cada mercado tiene sus preferencias con relación al diseño y que responderán en consecuencia. Por ejemplo, piensa en las diferencias entre una revista de tecnología y una de actualidad. Las revistas de tecnología usan colores vivos, diseños innovadores y aprovechan audazmente los espacios en blanco. Este tipo de publicaciones resulta atractivo para las personas interesadas en los dispositivos y avances tecnológicos. Por otro lado, las revistas de actualidad usan colores claros, un lenguaje neutro, un diseño conservador y fuentes de texto tradicionales.
Encuentra una imprenta. Tendrás que encontrar una imprenta luego de que crees el primer ejemplar de la revista (revisa la tercera parte). De igual forma, deberás visitar varias imprentas antes de elegir a una que sea la única responsable de la creación del primer ejemplar. Averigua los costos de imprimir una revista como la que tienes en mente, la experiencia que tienen las imprentas con las revistas, etc.- También debes buscar los comentarios sobre la imprenta. Si encuentras un comentario como: "Todas las páginas estaban torcidas e igual nos cobraron", ignora de inmediato a esa empresa.
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Planea el primer ejemplar. Incluye las historias que quieras cubrir, ya sean escritas o por medio de una serie de fotos. Elige el número de secciones de la revista que incluirán únicamente fotos (si es que decides hacerlo). Incluso si no tienes el contenido, aún puedes planear cada página. Haz un esquema del diseño. Usa un texto de relleno como lorem ipsum" (un texto en latín que utilizan muchas editoriales para ocupar un espacio determinado antes de que los artículos estén terminados) para rellenar los espacios en blanco e incluye algunas imágenes de Internet para identificar la posición posible de las fotos. En otras palabras, usa cualquier elemento que te permita visualizar y planear el primer ejemplar.[5]- Con el esquema, los escritores y diseñadores sabrán lo que tienen que crear, los equipos de mercadotecnia y ventas conocerán lo que deben vender y las personas del área de publicación podrán empezar a fijar el precio de las cosas y conseguir proveedores.
Planea las ediciones futuras. Mientras el personal esté creando el contenido para la primera edición, haz un esquema general de las siguientes seis publicaciones. Empezar puede ser sencillo, pero debes tener en cuenta que los plazos en la industria editorial se vencen rápido. Si en realidad te preparas, debes tener lista la segunda edición de la revista para darle los toques finales tan pronto como la primera salga a la venta. Trata siempre de adelantarte al menos un mes al cronograma.
Crea un catálogo de artículos e historias que puedas usar en el futuro. En ocasiones, tendrás que reducir las historias por motivos de espacio, contenido, relevancia, etc. Sin embargo, esto no significa que no puedas usar estas historias en el futuro.- Por ejemplo, es posible que uno de tus escritores independientes encuentre una historia sobre una manada de renos salvajes que inexplicablemente visita un árbol de Navidad cada 24 de diciembre, pero tu revista se encuentra actualmente en la edición de julio. En este caso, puedes incluir la historia en la lista de artículos futuros y escribir sobre ella en la edición de diciembre.
Crea un sitio web. Cuando estés a punto de lanzar la revista, crea un sitio web que no sea complejo (al menos no al principio), pero que les dé a las personas un lugar para ver algunas muestras de la publicación y el contenido antes de comprar. De igual forma, el sitio web puede ser un espacio para tener un foro activo que proporcione críticas y comentarios, los cuales serán invaluables si quieres que tu revista sea exitosa.[6]- Configura el sitio web para que algunos artículos sean de acceso público, mientras que otros soliciten una suscripción a la revista.
Crea la revista. Cuando tengas al equipo, un diseño concreto y los escritores listos para trabajar, crea el primer ejemplar de la revista. Es inevitable que los problemas aparezcan, pero la única manera de conocerlos es adentrarse en el trabajo. Este será un proceso que nunca olvidarás, ¡aunque al final tendrás una revista!Anuncio
Presta atención a los comentarios y recibe las críticas constructivas. El primer ejemplar de la revista será una experiencia de aprendizaje increíble y un momento complicado, aunque eso no es todo. Cuando las personas empiecen a leer y los anunciantes vean la publicación, sin lugar a dudas recibirás comentarios. Préstales atención.[7]- ¿ A las personas les gusta el contenido, pero detestan el diseño? Averigua lo que no le gusta al público, ya que es posible que tengas un diseño perfecto para un tipo diferente de personas, mas no para los lectores a los que quieras llegar. Antes de cambiar las cosas a tu voluntad, analiza los beneficios y las desventajas.
- ¿La revista tiene el precio correcto? A menudo las personas se quejan sobre los precios de las cosas, aunque es importante que consideres si en realidad las compraron. Si recibes muchos comentarios como: "La revista se veía bien, pero era demasiado cara y no la compré", quizás tengas que realizar algunos ajustes. Es posible que tengas que ajustar tus expectativas o probablemente vender más anuncios para reducir el precio de cada edición.
Lleva un registro de lo que estés haciendo bien. Si tienes promociones que dan resultado, consérvalas. Si publicaste una columna que recibió buenos comentarios, prepara más escritos en ese estilo. ¿Encontraste una sección con comentarios ingeniosos sobre el sector y a las personas les gustó? ¡Publícala en la revista! Es importante que prestes atención y reacciones a las cosas que estés haciendo bien y mal.
Sigue realizando ajustes. Lleva un control de los números, de las cosas que sirven y de aquellas que fallan. El mercado y los tiempos cambiarán, y sin importar el tema del que trate la revista, estará sujeto a los buenos y malos momentos. Conoce muy bien el sector para permanecer a la vanguardia y tener éxito. ¡Buena suerte!Anuncio
Recursos adicionales
| Organización | Número telefónico | Dirección electrónica |
|---|---|---|
| INADEM - Instituto nacional del emprendedor (México) | (55) 5229-6100 | [email protected] |
| DGIPYME - Dirección General de Industria y de la Pequeña y Mediana Empresa (España) | (34) 912 582 852 | http://www.ipyme.org/es-ES/DGIPYME/Paginas/correo-infopyme.aspx |
| CAME - Confederación Argentina de la Mediana Empresa | (011) 5556-5556 | [email protected] |
| INNPULSA Colombia | (01) 8000 180098 | [email protected] |
| ASEP - Asociación de Emprendedores de Perú | (51) 4785764 | [email protected] |
| CORFO (Chile) | (600) 586 8000 | -- |
| INAPYMI - Instituto de Desarrollo de la Pequeña y Mediana Empresa (Venezuela) | (0800)-4627964 | [email protected] |
| U.S. Small Business Administration (E.E. U.U.) | (800) 827-5722 | [email protected] |
| Ministerio de Industrias y Productividad (Ecuador) | (593) 2 394 8760 | -- |
| Bolivia Emprende | (591) 7877819 | [email protected] |
| Google Actívate - Emprende (Internacional) | -- | -- |
Consejos
- Ten en cuenta que el hecho de que la revista sobreviva no quiere decir que genere el dinero suficiente para comprar automóviles lujosos y mansiones. Esto solo quiere decir que la revista no dejará de circular. Existen muchas revistas que salen a la venta, pero en realidad solo una de ellas sobrevive durante un periodo de dos años. Ganar una gran cantidad de dinero es un tema completamente diferente. Sin embargo, algunas revistas recién lanzadas generan mucho dinero, por lo que aún tienes una oportunidad.
- Prepárate y se proactivo(a). Prepararte con antelación a las dificultades te ayudará a superarlas en el caso de que aparezcan. En vez de reaccionar a los problemas, enfréntalos con un plan.
- Sé realista, aunque no es necesario que seas pesimista. Después de todo, empezar una revista es una mezcla sencilla de estrategias de negocios y creatividad. Si haces las cosas correctamente, ganarás dinero, aunque en el caso contrario, conseguirás mucha experiencia.
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Referencias
- ↑ http://smallbusiness.chron.com/start-own-magazine-company-2407.html
- ↑ http://www.strangehorizons.com/2001/20010101/start_a_magazine.shtml
- ↑ http://www.npr.org/blogs/money/2013/02/21/172588471/how-to-start-a-magazine-and-make-a-profit
- ↑ http://www.entrepreneur.com/article/160238
- ↑ http://www.entrepreneur.com/article/160238
- ↑ http://www.strangehorizons.com/2001/20010101/start_a_magazine.shtml
- ↑ http://smallbusiness.chron.com/start-own-magazine-company-2407.html
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